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假折扣?新(xin)套(tao)路?解(jie)析网购“捡(jian)漏(lou)群”“羊毛群”

2020年10月23日 09:10    信息来源:新华网

几(ji)十(shi)元的运动鞋、几(ji)元的微波炉、几(ji)毛几(ji)分的零食、化(hua)妆品(pin),甚至还有(you)0元购,不是山寨(zhai)货,都(dou)是响当当的大牌!近(jin)段时间(jian),各大社交网站、App上(shang)出现了一大批以超低折扣商品(pin)为卖点的“捡漏群”“羊(yang)毛群”等。这些(xie)真如他们所宣称的那(nei)么神奇吗?

折扣“诱人”:各种“捡漏群”新涌现

近日,不少消(xiao)费者反映在(zai)(zai)各大(da)社(she)交网站(zhan)、App上(shang)出现了一大(da)批以超低折扣商品为卖点的(de)“捡漏群”“羊毛群”等,群主、主播们(men)无不宣称(cheng)在(zai)(zai)群里能买到巨大(da)优惠的(de)名牌产品,比(bi)如几十元(yuan)(yuan)的(de)运(yun)动鞋(xie)、几元(yuan)(yuan)的(de)微(wei)波炉、几毛几分的(de)零食、化妆品,甚至(zhi)还有0元(yuan)(yuan)购物机会。宁夏银川市(shi)民孙朋(peng)说:“类似内容看多了,还真蛮动心的(de)。”

打(da)开某知名问答(da)论(lun)坛,在产品(pin)推荐等类(lei)似问题下,可以看到不少“捡漏(lou)(lou)群(qun)”“羊毛群(qun)”的(de)回答(da),这些回答(da)呈现模板化倾向。开头(tou)或亮明自己收入(ru)不高,通过捡漏(lou)(lou)买到优质产品(pin),或斥责其他“垃圾(ji)”群(qun);文(wen)章中(zhong)会(hui)插入(ru)多张付款图片作为背(bei)书(shu),末尾则会(hui)通过问答(da)形式解(jie)答(da)诸如群(qun)内为何禁言(yan)等问题。

短视频平(ping)(ping)台(tai)上(shang)也有类(lei)似推介。“进来的兄弟们可以看我(wo)的付款(kuan)截(jie)图(tu)啊,你看点进去(qu)就(jiu)是旗舰店,不是假冒产(chan)品,想学(xue)的扣6,人数(shu)够了我(wo)就(jiu)教学(xue)”……在(zai)某知(zhi)名(ming)短视频平(ping)(ping)台(tai)上(shang),类(lei)似直(zhi)播(bo)并(bing)不罕(han)见(jian),当(dang)人数(shu)达到(dao)一(yi)定热度后(hou),主播(bo)们会神秘(mi)兮兮地放出二维码截(jie)图(tu),“只有5秒,手慢(man)无”。

一些(xie)人还被同(tong)事、朋(peng)友拉(la)进类似“优惠群(qun)”里(li)。“工(gong)作中认识的一个(ge)朋(peng)友将(jiang)我们(men)拉(la)到一个(ge)群(qun)里(li),里(li)面每天都(dou)会推荐某知名电商(shang)平台的产品。”北(bei)京市民周鼎说。

营销返利:想捡个漏不容易

通过多种(zhong)方(fang)式,记者先后跟进了10余个(ge)(ge)类似“优(you)惠(hui)(hui)组织”,发现(xian)这些群(qun)一般呈现(xian)两大(da)类形式,一种(zhong)属于传(chuan)统意义上的社交软件(jian)群(qun),如(ru)QQ群(qun)、微(wei)信群(qun),群(qun)里(li)每(mei)天会(hui)发布多个(ge)(ge)优(you)惠(hui)(hui)信息,有些还(hai)可以让群(qun)主帮(bang)助找(zhao)心仪的优(you)惠(hui)(hui)产(chan)品;另(ling)一种(zhong)则是公众号、企业号或个(ge)(ge)人好友(you),通过搜索或互动(dong)查找(zhao)优(you)惠(hui)(hui)产(chan)品。

记(ji)者潜伏多个(ge)群近两(liang)周发现,这(zhei)些群推介的多是高折(zhe)扣(kou)不知名(ming)产(chan)品(pin)(pin)(pin)和折(zhe)扣(kou)不高的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)产(chan)品(pin)(pin)(pin),尚未(wei)买(mai)到(dao)0元购(gou)和巨额优(you)惠名(ming)牌(pai)产(chan)品(pin)(pin)(pin),而对于手机充值卡等“硬通货”,记(ji)者咨询得到(dao)的答复都(dou)是没有(you)优(you)惠。

“买一些小物件(jian)时能帮上忙”“有优惠,但都不(bu)高”“开始还(hai)兴(xing)冲(chong)冲(chong)每天刷(shua),现在(zai)没动(dong)力了”……孙朋等数十名受访者同样(yang)表示很少见到巨额优惠。

“这(zhei)些优(you)惠券群其实(shi)都(dou)是(shi)营(ying)销(xiao)返利,即顾客购买(mai)了使用优(you)惠券的商品(pin)后,发送(song)优(you)惠券者(zhe)——群主(zhu)可以(yi)获得佣金。”某电商平台营(ying)销(xiao)经(jing)理赵学兵说,这(zhei)是(shi)近段时(shi)间新(xin)兴起的一种网络营(ying)销(xiao)方(fang)式,商家主(zhu)打口碑传播、市(shi)场下沉,将营(ying)销(xiao)经(jing)费让利给个人(ren),但也不排(pai)除先涨价再打折(zhe)等“假优(you)惠”。

“在(zai)相关营(ying)销(xiao)返(fan)利平台上,每个人都(dou)能找到优惠券(quan),你也可以和他(ta)们一样拉个群、创(chuang)建个公众号,其实就是全民带货。”在(zai)赵学兵指引下,记(ji)者(zhe)注册了某(mou)知(zhi)名电商(shang)平台返(fan)利账号,进(jin)入返(fan)利营(ying)销(xiao)页面后(hou),顶部有(you)搜索(suo)栏可以搜索(suo)商(shang)品,推介商(shang)品下都(dou)标(biao)注着优惠金额和返(fan)利数目,点击商(shang)品图片上的“立即(ji)推广”按钮后(hou),就会生成(cheng)推广链接。

网名为“橙子”的(de)优惠(hui)(hui)券群群主说(shuo),他们每天会花费大量时(shi)间在多个(ge)返利平(ping)台寻找合适(shi)商品,同时(shi)研究(jiu)平(ping)台优惠(hui)(hui)规则(ze),“很多人(ren)没(mei)时(shi)间也(ye)不(bu)愿意研究(jiu)这些,我们就挣个(ge)辛苦钱。你们得(de)实惠(hui)(hui),我们挣佣金,大家双赢。”

少点套路:网购能否别复杂

对于“捡漏群”“羊毛群”这(zhei)一(yi)(yi)网购新生事物,有业内人士表示(shi)这(zhei)是互联网零售的又一(yi)(yi)发(fa)展趋势,有其(qi)存在(zai)的合理(li)性(xing),但也有消费者表示(shi)类似事物让互联网购物越来越复(fu)杂,期盼少(shao)一(yi)(yi)些(xie)套路,多一(yi)(yi)些(xie)真诚。

“近年来(lai)下(xia)沉市(shi)场、挖掘(jue)更多用户(hu)资(zi)源已成为(wei)互联(lian)网零售业的(de)发展趋势。这(zhei)些应运(yun)而生(sheng)的(de)优惠券群(qun)其实就相(xiang)当(dang)于短(duan)视(shi)频主(zhu)播带货,带货质量肯定有(you)好有(you)坏,顾客是(shi)享受便捷优惠还(hai)是(shi)被宰(zai),关键还(hai)要自己甄别。第三方软件(jian)也应加强监(jian)管,避免有(you)些人(ren)借此搞(gao)欺(qi)诈(zha)。”赵学兵(bing)等业内人(ren)士认为(wei),类(lei)似优惠券群(qun)只是(shi)一(yi)种销售形式(shi),没有(you)好坏对错之分。

也有人(ren)认为优惠券群等(deng)“全(quan)民带(dai)货”销售形式应适度。互(hu)(hu)联(lian)网(wang)招(zhao)聘(pin)平台工(gong)作人(ren)员(yuan)庄盛说:“近年来很(hen)多大学生简(jian)历会出现类似互(hu)(hu)联(lian)网(wang)实习、工(gong)作经历。门(men)槛低的‘全(quan)民带(dai)货’一(yi)方面确实提供了(le)就业机会,但也要警惕让年轻人(ren)产(chan)生赚快(kuai)钱和远离实体(ti)业的想法。”

“大数据杀熟、价格歧(qi)视(shi)、越来(lai)越复杂(za)的玩法……现在互联(lian)网(wang)购物真(zhen)是套(tao)路满(man)(man)满(man)(man),让(rang)网(wang)络购物从使(shi)人(ren)愉悦(yue)变成身心俱疲(pi)。”周鼎等消费者(zhe)则对类似(si)优惠券群不(bu)太(tai)满(man)(man)意,认为这是近年来(lai)互联(lian)网(wang)零售越来(lai)越套(tao)路的又一表现,期(qi)盼电商平台(tai)及(ji)相关(guan)部门能(neng)多一些真(zhen)诚。“优惠有一说一,不(bu)要弄一些玄乎的概率(lv)抽奖或绕(rao)来(lai)绕(rao)去。”(记者(zhe)杨稳玺)


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